마케팅의 의미, 발달과정, 기능, 전략(strategy)
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작성일 23-02-11 00:17
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마케팅의 발달 과정은 생산지향 단계, 판매지향단계, 마케팅 지향단계, 사회 마케팅 지향단계로 구분할 수 있다 마케팅의 기능이 강조되기 처음 한 것은 소량생산 시대의 판매자 위주의 시장에서 대량 생산 시대의 구매자 위주 시장으로 넘어가면서 소비자 만족이 제품판매의 필수 요건이 된 이후부터이다.
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마케팅 시스템의 goal(목표) 는 소비의 극대화 소비자 지향, 전사적 마케팅의 사고, 마케팅의 사회 관련성, 소비자 복리 증진, 기업의 적정 이윤 확보 등이다.
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마케팅의 의미, 발달과정, 기능, 전략(strategy)
자료題目 : 마케팅의 의미, 발달과정, 기능, 전략(strategy)
reference(자료)명 : 마케팅의 의미, 발달과정, 기능, 戰略
마케팅 과업을 달성하기 위한 마케팅 관리 활동은 제품관리, 가격관리, 경로관리, 물적 유통관리, 촉진관리의 다섯 가지가 있으며 마케팅 관리의 절차는 마케팅 조사 혹은 시장조사와 마케팅 정보 시스템의 활용, 마케팅 계획과 마케팅 믹스, 마케팅 통제, 마케팅 감사의 과정으로 이루어진다.
설명
현대의 마케팅 戰略은 마케팅의 사회적 책임의 수행, 고객 만족 마케팅, 이미지 마케팅, 環境 alteration(변화) 에 대응하는 실천 마케팅, 무한 경쟁 시대에 대처하기 위한 마케팅 등이 있다
마케팅은 고객의 욕구를 발견하고, 기업이 그 욕구를 가장 잘 충족시킬 수 있는 표적시장을 결정하고, 적절한 제품과 서비스 및 시장에 봉사하기 위한 호로그램을 개발하고, 조직 내의 모든 구성원들이 소비자를 이해하고, 소비자에게 봉사하기를 요구하는 기업의 기능이다.
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마케팅의 주요 기능은 구매기능, 판매기능, 수송기능, 보관기능, 표준화. 등급기능, 재무기능, 위험부담기능, 시장 정보기능 등이 있다
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마케팅의 진정한 의미는 단지 기업의 제품을 판매하는 기술이 아니라 무엇을 생산할 것인가를 아는 데 있다 조직은 소비자의 욕구를 이해하고 신제품, 제품품질, 소비자에 대한 봉사 등을 통해 이러한 욕구를 충족시킴으로써 시장에서 우위를 차지할 수 있다 만약 이러한 활동이 없다면 어떠한 광고나 판매 활동도 무의미해 진다.
순서
마케팅의 의미, 발달과정, 기능, 戰略
마케팅 戰略이란 불확실하고 경쟁적인 環境 조건하에서 고객을 확대하고 기업의 성장, 발전을 꾀하는 통합적이고 장기적인 경영戰略으로서 주된 구성요소는 마케팅 정보, 시장기회의 평가, 표적시장의 설정, 마케팅 믹스 등으로 구성된다된다. <마케팅의 의미, 발달과정, 기능, 전략> 작성에 도움이 되시길 바랍니다.
